跟着悟空游山西 山西文旅全面发力

8月20日，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，公开信息显示，游戏在国内的36个景点中，有27个是在山西取景。随之而来的，是网友对山西这块旅游宝藏地的热烈关注。

《黑神话：悟空》游戏核心内容基于《西游记》原著世界观创作，意在使用现代技术还原一个真实可信的西游世界。此外，游戏中大量高度还原的中式古建筑呈现，也成为游戏一大亮点。根据已公布的部分取景地列表，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。随着游戏上线，山西、北京等各地文旅账号也纷纷上线“悟空”大片，发布当地美景，网友直呼“各地文旅上大分的机会来了。”

地上文物看山西，山西古建筑从唐到清，时代序列完整，品类众多。据了解，山西共有古建筑28027处，是全国古建筑数量最多的省份。在“悟空”游戏中出现了大同云冈石窟、悬空寺，忻州五台山佛光寺，朔州崇福寺、应县木塔，平遥镇国寺、双林寺，临汾隰县小西天、洪洞广胜寺，晋城高平铁佛寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等山西旅游景区，吸引不少网友尤其是年轻人前来打卡，让虚拟照进现实。

8月21日，话题#游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵#冲上百度热搜第一。

携程旅行数据显示，8月20日0点至12点，山西省搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长二成，例如，山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%；飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈；同程旅行数据显示，截至8月20日16点，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。

山西省是全国古建筑保留最多的省份。据不完全统计，山西现有不可移动文物达53875处，其中古建筑就有28027处，约占全国十分之一；全国重点文物保护单位531处，居全国之首。其中元代及元以前木构古建筑509处，约占全国80%以上。

游戏IP如何带动文旅出圈？

中国音像与数字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，2024年1—6月游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。中国旅游研究院在《游戏IP&文旅共创新可能研究》报告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根据专项调研数据显示，每周玩游戏3—5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上。

中国旅游研究院在《游戏IP赋能文旅实践报告》指出，游戏IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等形式，游戏IP正在为文旅行业开启技术赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能。

此次《黑神话：悟空》的爆火，也释放出游戏IP赋能文旅的信号。取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开传播。据第一财经报道，携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。一方面，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度；另一方面，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戏线上线下联动，吸引玩家线下打卡，带动当地旅游热度的提升。

在8月22日举行“2024数字文旅品牌创新大会”上，“跟着悟空游山西”活动将正式启动，活动包括主题线路发布、线下通关文牒发放、主题周边发布等。同时，还会邀请全网博主线下探索打卡山西，邀请游客参与内容创作赢取免费主题周边。

近几年，随着各省文旅不断出圈，山西文旅也一直在寻找流量密码，先后推出“山河四省联动”“重走梁林路”等。这次与游戏成功联手，吸引大量年轻消费群体的同时，也找到了山西文旅新的打开方式。