为一场音乐赴一座城

5月1日、2日，兴欣氧气吉象音乐节在绍兴上虞盛大开幕，来自全国各地的数万年轻乐迷涌入“青春之城”上虞。作为上虞的首个音乐节，两天时间，不止潮流音乐，当地美景、美食也给大家带来非凡享受。

上虞兴欣氧气吉象音乐节汇聚了15组国内知名艺人，他们以流行、说唱、民谣等多种音乐形式，为观众呈现一场精彩绝伦的音乐盛宴。音乐人、视频主播小阿七还带来了上虞城市歌曲《愿你越过人间山水长》线下首唱，将英台故里、白马湖、春晖中学、曹娥江、覆卮山等上虞人文地标写入歌词，燃爆全场。

当“氧气音乐节”遇见“青春之城”上虞，催生了快乐多巴胺，也打破常规跨界玩法，吸引更多人前来享受不一样的音乐节。 以一张门票撬动一座城，用“音乐＋”延伸领域，打开上虞“新经济新业态”的更多可能性，让大家发现“多面上虞”。

随着受众审美不断提高，同质化的产品会逐渐被市场淘汰。破解音乐节同质化问题，考验的是主办方的专业度。主办方应着重思考怎么设计音乐节这个文化产品，让产品更具体验性和惊喜感，而不是变成一个演出拼盘。此外，音乐节质量的提升需要多方面共同努力，例如举办场地的条件需要持续改善、相关机构管理水平也有待提高。

这次上虞兴欣氧气吉象音乐节，首次设置“相亲角”，特别招募“氧气红娘”。最吸睛的当属“国潮区”，有潮流文化打卡专区，韩美林艺术馆的文创设计、音乐节周边让OOTD出类拔萃，也有杭州动物园的头牌明星，熊猫、大象萌一脸。

一票在手，上虞6大景区免费游玩，让文旅融合在氧气的滋养下开出新的花朵。感受音乐之旅的同时，主办方还特别暖心准备了周边旅游的“保姆级”攻略以及现场推出“保姆级”服务，现场提供免费水、免费补妆、编发等服务，粉丝忍不住纷纷点赞：“服务太好了，谢谢工作人员”“太贴心了，忍不住夸夸你们”。

氧气还吸引了外国粉丝。来自法国的Ani走遍全国多座城市后来到上虞，成为一名大学教授。他和自己的太极拳伙伴们一起来到氧气现场，“上虞是我最喜欢的中国城市，青春又温馨，人们都很和善，所以我选择留在这里。这场音乐节的氛围我也很喜欢，微风中跟着音乐摇摆。太美好了。”

值得注意的是，在给品牌带来新思路的同时，与新消费、文旅结合得愈渐紧密的音乐节，也给城市文旅带来新的视角。

音乐节不仅点燃了乐迷的热情，还带动了地方文旅项目的消费热。氧气音乐节作为浙江地区的一张文化金名片，已经连续举办11年，影响力日益扩大，近年来，和浙江各地市紧密合作，成为推动当地文旅产业发展、融合的重要力量。通过音乐节的举办，不仅为观众带来了精彩的演出，也为当地带来了人流、物流、信息流等多方面的效益。音乐节积极倡导健康、活力的生活方式，传递着青春、向上的正能量。

　　　音乐节是文旅产业破圈的重要引擎。很多音乐节早已超越了音乐本身，很多参与者也并非为了看音乐演出而来。音乐节设立的很多场景已经成为了参与者进行拍照打卡的重要地点，这些照片又将在社交平台产生二次传播。与此同时，音乐节还是朋友聚会和社交的重要场所，通过现场演出这种具有仪式感的场景，年轻人之间可以获得更多情感上的交流与互动。

音乐节是城市品牌化的一个好方式。通过音乐节自身的宣发系统能够带动城市宣传，并提升城市自身影响力。此外，音乐节的青年用户群体更具消费潜力，从长远来看，促消费作用不容忽视。