岳阳楼打造旅游文创新业态

7月，迎来旅游旺季，前来岳阳楼景区打卡的游客络绎不绝，岳阳楼位于湖南省岳阳市古城西门城墙之上，下瞰洞庭，前望君山，自古有“洞庭天下水，岳阳天下楼”之美誉，与湖北武昌黄鹤楼、江西南昌滕王阁并称为“江南三大名楼”。

以岳阳楼、江豚为原型的雪糕、风调雨顺岳阳楼同款风铃、岳州八景冰箱贴系列……这些新文创成为游客争相购买的爆款产品。尤其是古香古色的岳州非遗馆，更是吸引了无数游客体验和感受古城巴陵的文化魅力。文创旅游，让岳阳楼再次“火出圈”。

在消费升级的大背景下，追求新的旅行体验模式是广大游客都在寻求的旅游产品，沉浸式体验，无疑开启游玩新模式。

穿一套灵动飘逸的国风汉服，游走在景区内，仿佛一下穿越到古代，再加上古老的岳阳楼建筑，让这里的历史气息变得更加浓厚。城楼下手摇团扇，细品碑文与先贤对话；城楼上倚窗眺望洞庭，体味历代文人骚客登楼观洞庭的豪迈，一番游历下来，妙不可言。

夏日的傍晚，落日余晖洒满洞庭湖，与结伴而行的亲朋好友在城楼下的“黄茶体验馆”小憩，品尝一杯会跳舞的君山银针，淡淡的茶香配以绝美的夕阳美景，一天的疲累在此刻消失，一股从心底升腾起来的幸福感充盈心间。

古楼新韵国潮体验、洞庭夕照黄茶体验……这是岳阳楼景区的文创体验新项目。去年7月，上海卡恩文化传播股份有限公司与岳阳城投文旅签订合作协议，迅速成立项目公司岳阳楼新文化创意有限公司整体负责岳阳楼、君山岛景区业态规划、消费场景升级、文创产品开发和运营。一年来，累计投资近千万元，整体规划和升级了岳阳楼君山岛消费业态和体验场景。

“一座岳阳楼，千年文化史，我们以文化为主题，以名楼名记名人名湖为载体，打造吃喝娱乐学复合消费体验场景，形成景点动线为轴，配套手信巴陵、古楼新韵、忧乐故事、小乔新颜、风雅巴陵等五组团主题业态体验区域，改变了过去景区游览从单一的登楼赏湖，蜕变为沉浸式的互动体验，做到让游客‘来了就忘记回去’和‘走了依然回忆连连’的旅行体验。”岳阳楼新文化创意有限公司总经理黄文兵如是说。

走进古色古香的“岳州非遗馆”，不见了之前琳琅满目随处可见、雷同的旅游商品，取而代之的独具特色的岳州扇、君山银针、岳州窑、岳州剪纸、岳州笔等非遗产品，为岳阳楼景区增添了无限的魅力。

一支大型的岳州笔悬挂空中，案台上摆放着文房四宝，游客们随意挥毫，现场感受着岳州笔的独特品质；岳州扇专区大小扇面营造的精美空间，让人流连忘返……馆内的主题背景创意、场景展示、商品陈列、灯光设计，让这些“非遗主角”们特色、价值突显。

其中，展出的岳州窑青瓷产品琳琅满目，既有摆件“岳阳楼瓷盘”“洞庭三宝”，又有“岳阳楼”“江豚微笑”“白银盘里一青螺”等艺术茶具，吸引游客驻足欣赏。这些都是国家高级工艺美术师、岳州古窑青瓷研发中心总经理周国防原创作品。

自己研发的产品第一次以商品身份走向市场，特别是进驻岳阳楼这样千古名楼景区并受到游客喜爱，周国防感到无比欣慰，他说：“之前这些产品只能称之为作品，虽然它们曾经获得过省、市文旅产品大赛甚至是全国‘百花杯工艺美术精品’大赛的奖项，但没有转化为落地的商品，这次有机会在景区里展示销售，让岳州窑青瓷不仅有传承传统文化的社会效益，更有了经济价值，让我看到了岳州窑非遗的希望。”

非遗进景区，打造文创新业态。一年来，岳阳楼新文创联合本地工匠开发非遗产品达50余件，今年5月首次亮相岳阳楼景区后，受到游客欢迎，市场来势看好。

岳阳楼景区，是岳阳楼的文旅地标。深厚的文化底蕴和地域特色，为文创产品的开发提供了丰富的素材。目前，景区原创开发了诗画岳阳、古楼新韵、君山独秀及岳州非遗等四个系列100余款产品，其中不乏爆品，火遍朋友圈。

去年，以岳阳楼、江豚为原型的文创雪糕一上市，便成为游客拍照打卡的“神器”。今年，又推出清冽甘甜的“忧乐水”，其名来自于《岳阳楼记》中“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”这一千古名句。其水源来自习近平总书记精准扶贫的首倡地——湖南湘西土家族苗族自治州十八洞村，纯正的山泉水，配以细绘岳阳楼之宏伟的瓶身，给人干净纯粹的自然体验。

在景区内，还可以看到一家别致的“岳阳楼奶茶”店，门店装修清新文艺，茶杯设计精巧新潮，茶饮口味创新不断，健康与时尚糅为一体的新式奶茶，形成了岳阳楼景区的独特风景，也成为互联网时代年轻人拍照打卡的又一胜地。这些“诚意十足”的文创产品既让年轻人在心里“走近”了景区，也让年轻人在实际行动上更愿意“走进”景区。

除此之外，还以楼、岛、湖为创意元素开发了风调雨顺岳阳楼同款风铃、岳州八景冰箱贴系列、瑞兽盲盒小摆件、湘妃竹秀真丝长巾等文创产品，方便游客把游览的记忆具象化，把特色文化带回家。

“目前，我们正在深度研发特色文创和区域特产两个系列的城市伴手礼，打造网红消费场景和创新业态，更大程度体现景区商品和服务的文化特色，满足后疫情时代不同游客群体的差异化需求。”黄文兵介绍说，未来将继续深挖楼岛湖历史文化底蕴和区域特色系列、加强与城投文旅、区域政府、行业协会和文化艺术界的合作，不断打造业态新品、文创精品和区域爆品，不断策划和推广具有区域特色的主题活动，全力擦亮“洞庭天下水，岳阳天下楼”文旅品牌，赋能岳阳文旅融合高质量发展。