以文促旅，以旅兴商—湖里正探索文旅商融合模式

文化贴近生活，旅游回归生活。五天的漫游湖里，让市民游客在熟悉的地方也有新奇的风景。

文旅直播、音乐街演、手作课堂、台青特色产品集市......这是紧扣疫情常态化防控下的文旅商融合，打造的“微度假”模式，活动由湖里区联合辖区协会、主力商家、行业平台共同举办，并掀起消费热潮。

以文化为吸引，以旅游带人流，以商业促销费。“五一”期间湖里一系列活动持续火热，为市民游客献上一场集“游、娱、购、食、体、展、演”等于一体的超级嘉年华，为节日消费市场带来浓浓的暖意。

5月2日下午，点进直播间，可以看到漆艺艺术家、漆宝斋传承人王文静正在向全国各地游客介绍，传播千年的漆艺文化，足不出户感受中国的大漆之美。

好的直播，是“策”出来的。这场艺术之旅直播由区委宣传部牵头策划，从店铺选择、亮点挖掘到直播执行和宣发渠道，甚至互动礼品的挑选，均深度参与，将这座厦门文艺新地标用新潮的方式呈现到观众面前。

截至5月3日，海丝艺术品中心探店通过小鱼网、湖里头条、“先锋湖里”微博、抖音、网易新闻、九派新闻等十多家新媒体同步直播，向海外70多个国家推送，观看量累积超73万人次，新媒体热点话题讨论度超500万人次。

“宣传以活动为载体，而活动以策划为优先，我们转变被动宣传的模式，从活动策划、落地执行入手，并利用宣传资源的优势鼓励市民踏出家门，感受这座城区的美。”湖里区文发办相关负责人表示。

在另一场直播“微度假 趣湖里”里，活动发放5万张消费券，特色商家提供200余款爆款作品，不少产品刚上架就被一扫而光，拉动市场消费近千万元。

通过“线上发布会 直播 盲盒券”的形式，市民提前感受到了节日的快乐。直播累积观看量超5.1万，新媒体热点话题被讨论度超500万人次。

政府有补助，企业给优惠，打出消费组合拳。直播推出的定制文旅套餐，把一日旅程安排妥当——早上漫步五缘湾湿地公园，中午在温德姆、凯悦酒店享用自助餐，下午到凌云玉石、惠和石体验文化活动，晚上享受航空古地石夜生活，入住五星级酒店精致套房。

“我们顺应时下流行的旅游方式，让市民沉浸式探索城区的独特魅力。”湖里区旅游协会秘书长朱汉雄表示。

在台青特色产品集市上，居民跟随“电音三太子”的音浪摇摆，湖里区31家台青企业为居民带来特色小吃、特色食品、护肤品、酒水饮料、生活用品、茶叶等280余种台湾特色商品。

在厦门国际游艇汇的滨海造趣节上，迎着海风，市民游客们在游艇码头逛市集，拍照打卡，享受春景与美食的双重幸福，体会假期的休闲与美好。

在金山航空古地石广场，音乐街演让市民小张和高中同学们体验了一波“回忆杀”。音乐一响起，瞬间穿越回到专属于他们学生时代，大家挥舞着荧光棒，跟着一起大合唱，一下子像回到了十年前。

在来疯脱口秀门口，还没入场，拖着女朋友的手，从福州来厦门旅游的市民小郑就已经嘴角上扬：“这应该是最快乐的假期，就怕一会儿笑出腹肌。”当天，现场爆满、临场加票，演员与观众欢乐互动，活动结束后集体大合照，并在微信群约定“下次再见”。

音乐街演、文创市集、脱口秀、街头草坪艺术沙龙......顺应越来越热的城区“微度假”趋势，这个“五一”湖里区诞生一系列具有社交属性的活动，让市民的周边游有了更多可能性。

点到线，线到面。八大商圈，8个文创园，超百场文、旅、商活动，一张沉浸式、立体式的文旅地图正在湖里区徐徐展开，通过将美景、美食、活动带热商圈、景区、展馆，吸引市民游客按图索骥，不断解锁湖里新玩法，持续增强城区