“呼伦贝尔礼物”打造旅游文创市场粘合度

以文塑旅，以旅彰文。发展文创产业，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。

当文化遇上创意，当传统碰撞时尚，文创产品正以前所未有的强势姿态，成为大家生活中潮流化消费的新宠。把呼伦贝尔特色文化带回家，开发“呼伦贝尔礼物”自有品牌IP，围绕呼伦贝尔地域、文化、民俗等元素丰富城市形象，是呼伦贝尔文化旅游投资（集团）原创文创系列产品的设计初衷。

“呼伦贝尔礼物”系列品牌文创，包括“呼伦秀逸”“呼伦香颂”“冰雪之约”“绿野长歌”“牛气冲天”以及吉祥物“乌力吉与芸朵朵”等主题，拥有50多种品类丰富的文创产品。

当一座音乐厅带来充满地域特色和文化历史内涵的精美文创产品，音乐、生活和文化消费之间可以交织出怎样的火花？往日时光音乐厅内品牌文创店推出“呼伦贝尔礼物”系列主题文创产品后，吸引了不少市民的目光。

呼伦贝尔市职工俱乐部始建于 1954 年，建筑有着典型的时代特征，它见证了呼伦贝尔的发展，是老海拉尔精神文化建设的高地和文化艺术创作的中心。

经历了岁月的变迁，如今的剧场提档升级后更名为往日时光音乐厅，其地处海拉尔区具有百年历史文物建筑群落的地段，建筑本身有着厚重的历史背景，是呼伦贝尔市地标性建筑之一。目前的内部设施和灯光音响设备均为市域内高端配置，可满足各类剧目、音乐会、老电影放映、会议、会展、论坛、培训、赛事等多元化演艺形式。

纵观全世界范围内的著名剧场——巴黎歌剧院、悉尼歌剧院、维也纳金色大厅等，是不少旅游爱好者来到一座城市的“打卡”必经之地。事实上，剧场可以成为紧密融合艺术与生活的“文化会客厅”，而往日时光音乐厅也正在朝这个方向努力——打造成为一座承载丰富艺术文化的“博物馆”，让市民、游客愿意走进这座文化氛围浓郁的“打卡地”内的品牌文创店看一看、逛一逛、品一品、买一买。

往日时光音乐厅品牌文创店将持续推出多种主题、形式各异的文创市集、与呼伦贝尔文创产品邂逅等多样性活动，不断开启“创意密码”。

为积极创新文创产业发展模式，高效打通上下游产业链，使文创商品成为景区新的吸引点和盈利点，实现景区与文创产业发展相互促进、相得益彰，让市民及游客更好地享受到精品文化艺术，近日，白音哈达旅游度假区在“‘凝心聚力 谱文旅新篇’招商推介会暨春夏季旅游产品发布会”上实现了“文创进景区”。本次发布会上展示的文创产品，均是来自呼伦贝尔文化旅游投资（集团）原创的“呼伦贝尔礼物”系列主题文创产品，一经展出便得到广泛关注。

“文创进景区”是加快特色文化资源创新性转化、文化和旅游深度融合、培育景区新吸引点和盈利点的新路径。白音哈达旅游度假区将结合展销会、研学游、冬夏令营等旅游产品，持续开展“文创进景区”系列活动，提升“文创进景区”的深度和广度。

为推动文旅产业提标提效发展行动计划落细落实，呼伦贝尔文化旅游投资（集团）将全面打响“呼伦贝尔礼物”品牌，进一步做强文创产业主体，丰富文创产品体系，打通创意、设计、产品、交易、消费全产业链，推进文创和旅游商品开发的市场化、产业化步伐，拓展旅游度假区、旅游乡村、文化场馆等销售渠道，形成一批有示范性、带动性的文创商品购物场所，让“呼伦贝尔礼物”拥有更高的市场粘合度，不断用优秀的文创和旅游商品讲好呼伦贝尔故事，为呼伦贝尔文化创意产业发展做出贡献。