旅游文创产品顺应市场发展趋势，坚持创意优先

近日文化和旅游部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》。措施明确，要把握正确导向，坚持以社会主义核心价值观为引领，深入挖掘文化文物资源的精神内涵，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。

文化创意产业的发展顺应并引领社会经济和文化发展的趋势，有利于激发文化旅游的潜在市场需求，从而拓展新的市场空间。在依托高端价值链的文化创意产业的带动下，旅游业也将融入新的知识密集型发展空间，有利于增强传统旅游业的影响力和驱动力，增强传统旅游产品的丰富性和吸引力。

措施提出，要落实文化文物单位文化创意产品开发试点政策，试点单位可通过知识产权作价入股等方式投资设立从事文化创意产品开发的企业，并按要求将企业国有资本纳入党政机关、事业单位经营性国有资产集中统一监管体系。鼓励试点单位结合自身情况，创新开发方式，吸引社会力量参与文化创意产品开发。

措施强调，要坚持保护为先，合理利用文化文物资源，避免过度商业化、娱乐化。革命历史类文化创意产品要以历史事实为基础，反对历史虚无主义。

文化创意产业和文化旅游产业的发展可以提高国家文化软实力。有利于弘扬中华文化，推荐文化创新，增强文化发展活力。

依托当地的历史人文资源，挖掘出具有独特性的突出元素，提炼出具有市场价值的文化符号，创作出具有灵性的产品，其精髓在于通过创意“使静态的文化活起来”。

要坚持以文化为魂，挖掘文化内涵、提升商品价值；坚持市场导向，培育市场主体、丰富产品种类；坚持品牌引领，拓宽营销渠道、引导市场需求。努力培育出具有创意特色的旅游文创产品，实现文化和旅游产业的最大价值。