市场需求推动旅游文创产品快速发展

近年来，国家对于文化创意产品的大力支持，加上市场推动的作用，文创产品在持续升温。所谓“文创”，一般就是文创商品的简称，依托某种文化或创意设计出来的商品，旅游文创则是文创赋能旅游的体现，最终能为旅游目的地带来文化再生、体验提升、品牌重生和消费上升。

2014年，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的相关意见》，提出推进文化创意和设计服务，与相关产业融合发展的总体要求、重点任务和政策措施。2016年，文化部等部门联合发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，对文化文物单位文创产品开发做了明确部署。

以故宫文创为例，2018年，《上新了·故宫》，围绕故宫历史文化的故宫计划，从简单的文化传播过渡到产业思维，分别与麦当劳合作伙伴五粮液联合 开发了包括美妆、睡衣、熏香等11个九大品类，价格在几十万元的文化产品。在淘宝众筹上，同款睡衣节目在众筹结束前11天，众筹人数已达 13801件，筹资750万元以上。

“市场上很多文创产品的同化，削弱了自身的文化符号。”南京传媒艺术设计学院张老师认为，目前的产品已经没有技术壁垒，而是缺乏内涵挖掘，“很多 人们只将其作为一种物质产品，而忽略了民俗、饮食习惯、生活方式、工艺精神和文化传承，而这些往往更容易引起共鸣。”

近年来，博物馆也开始流行打造文创产品。南京博物馆拥有20多个文创空间，其中文创产品更新频繁，深受游客欢迎。 南京博物院创意部负责人告诉记者，这源于南京博物院文化创作的独特性。“南京博物院拥有六七人的设计团队，及时与专业设计公司合作，馆藏40万余件。 南京博物院是我们最宝贵的思想源泉，做博物馆文化创作本身是一件好事，有助于传承优秀文化，但如果盲目跟风不思考，很容易导致市场同质化 让游客审美疲劳。”