文化创意赋予旅游产品灵魂，盘活旅游经济

文化创意是文化产业得以快速、持续发展的基础，而旅游吸引物是旅游业生命力之所在。旅游业的发展需整合具有鲜明特色的文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，实现人气聚集，引爆区域，打造对旅游市场的持续吸引力。

传统旅游项目以静态展示为主，体现的仅仅是观光功能，缺乏体验性和深度游览性。随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对旅游有了新的要求。

如果想赋予传统的文化以生命力，强化旅游项目的竞争力，需将地域文化与世界品牌、科技和资本高效对接，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品、生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来，以呈献给旅游者完美的深度文化体验。

认知模糊、叫好不叫座、缺乏经济效益……纵观当下市场，地方文创如何讲好故事继续走下去成为一个热点、痛点问题。

张家界，一个拥有世界自然遗产绝版风景、多彩地域民俗和浓厚人文底蕴的多元旅游目的地，在文创上具有得天独厚的创造力、突破力和竞争力。

张家界有了首家讲“张家界故事”的文创空间店，由大道造物旗下品牌“故事文化”原创设计团队打造的系列文创产品。

在文化创意引领下，以旅游业为主导，复合其他相关产业，实现旅游业和文化创意之间的相互影响和相互驱动。

形成多种新的旅游业态、旅游产品，通过旅游搬运效应，既能够带动旅游的综合消费，又能提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互融与共荣。

在位于张家界市武陵源区溪布老街的“张家界故事”文创空间店看到，由大道造物旗下品牌“故事文化”原创设计团队打造的系列文创产品，打破了张家界文旅文创市场没有故事创意IP的现状，研发的福将到、祝福鲵、快乐猴（系列）、吉娃喜娃、西兰卡普、艺术银饰（系列）、手办玩偶、生活家居、创意配饰等文化产品，深受各地游客喜爱。有业内人士“点赞”：这是张家界首个集故事文化、城市文创、自然风光等元素为一体的原创IP故事复合型文创代表，有望成为张家界一张崭新的“文创名片”。

盈利途径的打造是旅游业开发的重要环节，一般来说文化创意产业管理和运营具有一定的公益性，其产品化、消费化的过程也是文化产业化的过程。

而文化创意与旅游业互动之后，可通过构建销售地产产品盈利、开发旅游经营项目盈利、树立产品品牌盈利、升值产品价值盈利等多元化盈利模式，不仅确保项目资金的快速回流、降低投资风险，而且还能保障项目长期、持续的现金流以及无形资产和有形资产的升值。