旅游文创产品同质化问题亟待解决

从首都到全国各地，中国许多景点都推出了自己独特的高颜值创意网红雪糕，如湖南岳阳的岳阳楼、江豚造型网红雪糕;四川推出了熊猫造型的雪糕;甘肃省莫高窟推出草莓味“九层楼”雪糕……特别是今年以来，文化创意冰淇淋大受欢迎。它曾在互联网上热搜，上演了一场“文化创意雪糕大战”。

年轻人成为旅游消费主力的情况下，文创产品已成为旅游业的商机，为促进文旅产业转型升级，大家都铆足了劲儿钻研、开发，产品琳琅满目，行业前景无限，越来越多的人加入旅游文创领域。

部分博物馆已成为文化创意产业的主力军。例如早在2013年，故宫淘宝店就以颠覆性的“卖萌”姿态出现在公众面前，其文化创意产品一度火爆到无人可寻。2017年，故宫文化创意产品收入达到15亿元。文物和古迹开始焕发青春活力。

故宫文创IP之所以成功，是因为对国内其他博物馆发展文创产业起到了巨大的示范作用。通过创意，将土特产、在地文化等包装成为具有新时代实用性或纪念性的周边产品，例如陕西历史博物馆推出了唐妞IP、近期河南博物院推出了“考古盲盒”在各大网购平台上热卖等。

旅游文创也面临一些问题，文创产品设计雷同问题“感觉各地景区商铺卖的银饰、帽子等东西模样长得都差不多。放一起都能玩消消乐了。”游客反馈。随着景区商业化现象严重，旅游产品越来越重商业化，忽视了文化，总有些美中不足。

许多产品简单仿造不够精致，大多游客对于景区的纪念品很感兴趣，但也普遍反馈包装、策划有点土或雷同，无论是自己用还是送礼，设计、观感上都有待提升，完全提不起游客们的购买欲望。

在创意经济迅速崛起的条件下，旅游业和文化创意产业融合发展的重要性日益凸显，“文创”出现了。文创产品以天马行空的丰富想象力融合文化与产品，赋予新的价值，首先，要注重文创产品的创意设计，让文创产品形象化、故事化、场景化。而旅游文创产品则更加突出对旅游文化的宣传。

文创产品的意义是通过文化创意架起一座沟通文化的桥梁、奉上一场文化盛宴，让人们通过文化创意直接触摸到其文化，是发展文化创意事业的出发点，也是落脚点。