文旅融合下基于IP思维的产业价值

文化旅游知识产权是时代的需要，无IP不文旅。

7月2日，由凯撒旅业主办的第三届雁栖湖论坛分论坛“文旅新世界的 IP新价值——2021年中国文化旅游知识产权产业发展研讨会”在北京成功举办。会议上，多位专家学者和优秀企业家代表进行了现场互动分享，共同探讨了文化旅游产业的新发展路径。

中国旅游研究院副院长李仲广在此次会议上提出：“IP是现代旅游体系的重要组成部分。展望旅游业的未来，IP将在满足旅游消费、实现文化与旅游融合、形成新的发展模式等方面发挥关键作用。”

在文旅深入融合的道路上，IP的力量超乎所有人的想象，未来，文化旅游产业需要与IP紧密结合，借助IP推动整个产业链的延伸。

文旅IP同样离不开文化的塑造。常州市太湖湾旅游度假区管理委员会副主任吴小杰表示：“文化景点的提炼和改造，可以使良好的生态成为一种向往的'诗和远方'，也促进了生态资源功能和价值的进一步提升，从而更好地满足人民对美好生活的高质量需求。”

尽管市场对文化旅游IP价值的认可度不断提高，转型也在不断跨境优化，但各地IP产业同质化的问题依然备受诟病，质量参差不齐。如何创新优秀文化旅游的知识产权，重塑知识产权文化旅的社会价值，打造知识产权文化旅的持续影响力，已成为业界关注的焦点和亟待解决的问题。

“未来的媒介整合，在更大程度上是要发挥媒介公信力在整合、连接、激活社会各要素过程中的作用。广播和电视媒体的方式来增强媒体的核心竞争力是结合大众媒体的可信度和能源的社会资源与优势互补的合作思想和多媒体平台的优势,以探索IP 全媒体贯通的连接。”卡酷传媒公司董事长秦新春提出了自己对打造文旅IP的看法。

为了共创文旅消费市场新机遇，需要挖掘文旅产业IP的价值，从而深化文旅融合，打造最强IP。