吴江：打好全域旅游“业态升级”牌

培育新业态、激发新活力。

日前，吴江举行全区旅游创新产品（业态）创意营销案例评选会。会上，游学江村、平望运河龙舟赛、六悦文化园区、“智者乐水”智慧服务等15个创新旅游项目逐一登场，向与会人员展示了吴江旅游的全新业态。

近年来，吴江文体旅游部门打好全域旅游“业态升级”牌，引导鼓励旅游业与更多产业交流碰撞、融合发展，文化创意、研学旅游、科技体验等旅游新业态层出不穷，在为全域旅游发展注入新鲜血液的同时，也激发了吴江旅游新的活力。

文旅融合交相辉映 将“诗和远方”装进吴江

文化与旅游的结合，让文化更好地走向“远方”，也让旅游更有诗意。

12月12日，苏州湾大剧院正式启幕。标志性的建筑景观、国际顶尖的剧院设施，主打科技艺术融合、富有江南人文风韵的精品演出，带给市民游客前所未有的文化艺术体验。

作为吴江的新文化地标，苏州湾大剧院串联起文化艺术、生态休闲、体验商业等各类资源点，在满足人群多元需求的同时，也为长三角区域增加了一个艺术和文化旅游的新打卡地。

12月18日，位于汾湖黎里的六悦博物馆荣获2020“美好生活”长三角“百佳公共文化空间奖”。该奖项共有633个空间案例参与角逐，最终经线上投票及专家评审后落定。六悦博物馆是长三角地区最大的传统民间艺术展览馆。这里美丽、奇特的古老物件如同时光机器般带领游客进入历史的旅程，从佛像、神龛到桌椅、门神、牌匾、花轿、木床、屏风，甚至还有祠堂、城门，藏品种类繁多，数量近4万件，蕴含着丰富的民俗故事和人文精神，成为吴江重要的城市文化名片。

“为了给游客提供更高品质的文化体验，我们还开发了一系列别开生面的沉浸式课程，比如古法香囊制作课等。”六悦文化园区相关负责人告诉记者，来到六悦博物馆，游客还可以选择对应的展馆，在情景中感悟人文精神，获得“眼、耳、鼻、舌、身、意”皆悦的超然体验。

除了精品文化的生动展示，游客来到吴江，还能在寓教于乐中享受高质量的研学新体验。

以费孝通先生研学的起点开弦弓村为基因，“游学江村”研学路线一路经过七都开弦弓村、江村纪念馆、震泽众安桥村、太湖雪蚕桑文化园等地，通过见历史、品生活、看乡景、尝美食等活动，让游客多方位领略美美江村文化之魂。

文旅综合体打卡、文创开发、研学旅游……近年来，各种文旅融合发展新模式在吴江涌现，带给市民游客的，不仅是一个个有文化、有底蕴、有意境的多功能旅游体验区，也是一场场文化味十足的旅游盛宴。

业态新秀竞放异彩 满足游客多元化需求

除了将旅游与文化相融合，吴江还将旅游与产业资源优势相融合，推动“科技创新+旅游”“工业+旅游”“体育+旅游”等新业态崛起。

自助入住、自助退房，机器人指引带路，房间内电器、窗帘可以智能控制，智能化的快递外卖服务。入住吴江0572温泉度假酒店，借助智能前台系统、智能服务系统等互联网+技术，游客们感受到的是超越旅游之外的舒适、便利和私密。

走进省工业旅游示范点之一的爱慕生态工厂，在欣赏生态美景、品尝天然绿色果蔬的同时，游客还能在DIY实践和生态智能体验中了解内衣的百年发展和制作过程。工业+旅游”的“新业态，让游客们能在开放式的园区中开拓视野、增长见识。

品牌赛事一直是吴江“体育+旅游”的一大亮点。9月，省第八届全民健身运动会龙舟比赛暨2020运河名镇龙舟平望邀请赛在平望开幕。这次赛事，线下吸引了数以万计群众观赛；线上观赛人数更是达843.89万人次。

龙舟赛是吴江平望镇利用“体育+旅游”铸就水上体育运动名镇、打造生态宜居新平望的一大探索。经过两年多的宣传造势，如今龙舟赛已成为平望打造体育文化旅游名片的重要一环。

东太湖帆船旅游度假港借助东太湖地域、资源优势，以帆船为亮点，开发多样化体验式度假特色产品，正进一步推动吴江成为长三角乃至国内一流的水上娱乐旅游度假基地。

借助与生俱来的“水”资源，嫁接各种体育项目，让吴江的“体育+旅游”含金量不断提升。

自我造血挖掘重组 传统业态焕发崭新活力

打造独特的IP和文化，实现自我“造血”功能提升；借助国家战略契机，展示古镇今昔相融新貌……

近年来，随着旅游消费市场的变革加速，吴江的传统旅游业态正不断通过对优质资源的重组整合，焕发崭新活力。

背上能量补给包，穿梭在葱郁茂盛的苗木基地中，让游客在强身健体的同时，充分领略“世外桃源”“诗画田园”风光，感受吴越文化与生态之美。这是吴江国旅设计的徒步“林海天池”，探访“酒乡桃源”徒步活动线路。线路通过“旅游+体育+红色+廉政”的结合，全方位展示吴江桃源这个森林小镇的独特魅力。今年6月，该条徒步线路被市体育局、市文广旅局评定为“苏州市体育旅游精品线路”。

依托水乡森林独特自然资源，桃源与生态文旅产业碰撞出“新火花”。12月19日，总投资超200亿元的融创桃源国际生态文旅度假区在吴江奠基启动。该项目将建设具有长三角最大头部民宿集群的世界级水乡森林文旅生态度假区，打造高端主题型、场景化、沉浸式微度假旅游目的地。预计于2021年底前完成主体工程，建成后预计每年吸引游客100万人，并带动就业超2000人。

“吴江的旅游新业态特别丰富。仅体育旅游这一项，年接待人次就达到55.4万。”吴江区文体广电和旅游局相关负责人告诉记者，吴江正以更广泛的视角精心绘制“+旅游”和“旅游+”发展蓝图，鼓励引导旅游与更多产业交流碰撞，融合发展，推动全域旅游高质量发展。