“两山”理念指引丽水全域旅游结硕果

从一个“养在深闺人未识”的地级市，到享誉省内外的“最后的江南秘境”；从全省旅游业发展起步最晚的地区之一，到要将旅游业打造成千亿级的第一战略支柱产业；从单一的景区观光游，到形成多元化的旅游中心城市、旅游县城、风情小镇、特色乡村、旅游综合体多级系统……近年来，以“绿水青山就是金山银山”发展理念为指引，浙江丽水坚持把生态旅游业发展摆在重要位置，作为创建绿色发展综合改革创新区、建设“美丽浙江”大花园最美核心园的主抓手，积极探索全域旅游发展的“丽水模式”，实现争先进位大赶超。2019年，丽水市旅游总收入达677.9亿元，同比增长16.6%。

乡旅融合为美丽增色

距离遂昌县城约1小时车程的湖山乡红星坪村，层峦叠嶂，风景秀美。与几年前的静谧相比，这里已是返乡创业、吸引投资的热土。

遂昌小伙苏文一是红星坪村上林山舍民宿合伙人之一。2016年回乡过年时，他发现家乡的美丽乡村建设已颇具成效，便决定与两个同乡在村里开办民宿。他们走遍全县200多个村庄，最后将民宿定址在面对仙霞湖的红星坪湖山头自然村，租下了村里的老房子着手改造。2018年初，上林山舍开业。几百元到上千元不等的价格，吸引了苏浙沪各地游客，旺季时一房难求。

在云和县长汀村，每年夏季，“湖景沙滩”的景观总能吸引不少周边游客。村干部蓝克明介绍，2015年，村里利用拆违整治腾出的大片滩涂和湖面，投入200万元，打造了一座平均宽度30米、绵延1公里的人工沙滩，还种有34棵高大的棕榈树。在湖水映衬下，大山深处迎来了“阳光沙滩”。全村农家乐、民宿从无到有，目前已发展到10余家，有床位60余个、餐位1100余个。

2006年7月，时任浙江省委书记习近平到丽水调研时明确指出：“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此。”优质生态赋予丽水的灵气，镶嵌在深山绿水之中的美丽乡村最能体现。近年来，丽水抓住这一优势，深入推进乡村旅游新业态培育，大力推进“丽水山耕”“丽水山居”等品牌，为市民、游客走入乡村打开了通道，为乡村风情“走出”大山和村民发展旅游提供了便利。百花齐放的创新项目、不断回归的乡贤人才，为丽水乡村发展注入了源源不断的活力。

特色文化为产业赋能

2019年8月，丽水“巴比松”国际研讨会暨2019古堰画乡小镇艺术节在莲都区古堰画乡小镇举办。作为一个已经连续3年举办的节会，此次活动以“丽水巴比松”艺术现象为元素，让世界各国的艺术流派齐聚莲都、进行交流，带来了一场文化视觉盛宴。

古堰画乡坐落在丽水莲都瓯江与松阴溪交汇之处。20世纪80年代开始，瓯江两岸优质的山水生态与人文景观，便引起地方文艺群体的关注。这其中就有一批生长于本土的画家群体，他们“以自然为师”的艺术创作理念，孕育了古堰画乡的艺术灵魂。借助艺术节平台，小镇一年一个变化，逐渐成为全市文旅融合发展的鲜活案例。

莲都区文化和广电旅游体育局副局长周永海表示，按照“区有品牌、镇有亮点、村有特色”的目标，区里在巩固原有的小镇艺术节、乡村春晚等品牌文体活动基础上，着力做精文化休闲瓯江山水诗之路，以此助推全域旅游发展。

丽水的山水风光和积淀深厚的历史文化、独具特色的民俗风情，也为摄影创作提供了素材和空间。

松阳县古市镇山下阳村是中国传统村落，村内老屋鳞次栉比，古朴自然。通过摄影家的镜头，村子逐渐被外界所了解。2019年，松阳本土摄影家叶高兴还专门带领一波摄影家在这里开展历史文化影像调查。目前，山下阳村是实施古村落保护、以摄影产业助推乡村振兴、打造3A级景区村的重要样板。

“文化是旅游的灵魂，是旅游产业长久发展的内生动力。”丽水市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，目前全市正在大力推进瓯江文化品牌提升，同时挖掘红色文化、畲族文化、侨乡文化等特色文化资源，做精红色之旅、古村之旅、摄影之旅等特色旅游产品，不断促进文旅融合。

全民共享助全域发展

到过丽水的游客，大多对“一机游丽水”不陌生。“一机游丽水”是基于微信公众号而开发的智慧旅游综合服务平台，旨在让每一位游客都能系统了解丽水旅游资讯。平台还能提供智慧旅游线下“一条龙”综合服务，目前具有查询、预订、智能体验、购买等多项功能。

为方便市内游客“快”游丽水，2018年8月，原丽水市旅游委员会创新性推出全域旅游惠民卡。持卡享受的优惠中，除了门票外，不少景区还把船票、娱乐项目、观光车租赁等费用包含在内。除了有单人卡、家庭卡外，为鼓励广大基层工会会员在本地开展疗休养，丽水还专门开设了工会会员卡。持卡人可采用线上领取虚拟卡，线下使用身份证或者二维码入园。自正式发行以来，截至2019年10月底，总办卡量达70750人次，景区刷卡量148915次。

看得见的“共享”还体现在城市、农村道路间随处可见的“小白车”上。丽水市新能源汽车分时租赁项目于2015年12月启动运行，并在2018年6月底初步实现丽水九县市互联互通。需要用车的市民、游客只需通过手机APP，搜索最近的新能源汽车租赁网点，注册会员并交纳押金便可租用。

“随着丽水市聚合优质资源发展全域旅游，分时租赁也与之联系得更加紧密。将互联网、新能源汽车和汽车租赁有效结合，探索分享经济新业态新模式，可提高车辆和停车位使用效率。”浙江丽水驿动新能源汽车运营服务有限公司相关负责人表示。

丽水市文化和广电旅游体育局相关负责人表示：“让全域旅游‘走得更快’，就要发动群众参与全域旅游建设，让群众分享全域旅游发展红利，将旅游业真正发展成为群众满意的现代服务业。接下来，全市将继续谋深旅游规划、谋实旅游项目、谋好基础配套，狠抓项目建设、提档升级、产业融合，以共建共享突破发展瓶颈，走出丽水全域旅游发展新路径。”