文旅融合这一年

11月15日，2019中国国际旅游交易会在昆明举行。根据“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的发展理念，展会推出了一大批创新型的文旅融合产品，吸引了境内外75个国家及地区的参展商。

2019年也是文旅融合战略实施的关键之年，各地积极探索，通过文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合，持续深入挖掘优秀文化，开发迎合市场的文旅项目，引领文旅产业联动发展新趋势，开启文化和旅游融合发展的新篇章。

能融尽融

2019中国国际旅游交易会上，经常可以看到云南省和腾讯公司在今年刚刚推出的国内首个省级文旅IP——“云南云”。

云南省文化和旅游厅厅长和丽贵介绍说，“云南云”是云南省与腾讯共同发布首个省级“新文旅IP战略合作计划”后，以IP内容构建为核心的文化生产方式应用于云南文旅品牌建设的又一探索——用“云”这一有记忆度、有好感度的IP符号，牵引游客和目的地的情感连接，让游客向往云南、来到云南，感受“好吃好在”的云南。

从“游云南”App到机场、景区，再到中国国际旅游交易会的现场，都可以看到“云南云”的身影。它引导游客发现云南的新朋友、新玩法和新服务；而作为认证象征，“云南云”也将出现在云南“吃住行游购娱”的各个场景中。

作为国内最大规模的文旅融合创新尝试，腾讯公司相关负责人介绍，“新文旅IP战略合作计划”就是利用“新文创”数字文化产业发展理念赋能旅游，不断尝试“能融尽融”，利用用互联网的力量助力全域旅游。

如今，《英雄联盟》校园电竞文创村、QQ黄脸“人生一罐”文创表情茶等一系列创新型产品和服务已经落地，并对云南文旅融合发展发挥正面引导作用。

在文旅融合中，科技融合也成为助推器。除了大数据，随着虚拟现实、社交网络、云计算、5G与数字创意产业的快速发展，科学技术颠覆性地改变了现有文旅产业的呈现方式和体验模式，进一步加速了文旅融合的速度和深度。

手游《一起来捉妖》与云南省博物馆共同推出云南专属“文物之灵”形象——云南大理的守护神“金翅鸟”，利用AR探索玩法吸引年轻人追寻“金翅鸟”并前往大理“打卡”。

助力非遗新格局

旅游事业发展，要促进商贸、旅游、文化产业联动发展，更要发挥历史文化底蕴和旅游资源优势。

非遗是文化多样性的重要体现，很多人正是因为文化的多样与差异，着迷于各地多姿多彩的非物质文化遗产，才有了旅游的需求。旅游的发展也为非遗的传播拓宽了渠道、插上了翅膀。非遗与旅游结合后，越来越多的游客在旅游中了解非遗、学习非遗技艺，甚至可以参与非遗表演、制作艺术品，这对提升当地的旅游知名度和影响力意义深远。

2019年“文化和自然遗产日”，由文化和旅游部非物质文化遗产司指导的“2019非遗与旅游融合优秀案例”发布会在广州市举办，评选出 “江苏南京：秦淮灯会彰显文旅融合新生态”、“江西景德镇：古窑红店让非遗‘活’起来”、“福建龙岩：看世遗永定土楼体验非遗传经典”等10个代表中国传统文化精华、又极具文旅融合特点的创新实验。

这些案例融合了政府、企业、非遗传承人、金融机构等多方力量，有的实现了“大投入、大产出、大效益”的文旅融合新格局，也有的通过研学旅游发展以社会化认知来推动社会化传承，还有的构建起了非遗传承与传播功能兼备、本地居民文化消费与中外游客旅游消费并存的城市文化空间。

构建新动力

文旅融合构建新业态，成为各地进行供给侧改革的重要推动力。在行业经济向跨界经济转型的背景下，各地亟待整合文化旅游资源，并将其转化为产业优势和市场优势。

2019年全国文化和旅游厅局长会议对文旅融合提出了具体要求：推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补、协同并进，为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力，形成发展新优势。

2019年11月，国内知名的漫画手游《狐妖小红娘》与云南5A级景区玉龙雪山达成合作，在位于玉龙雪山脚下的蓝月谷打造红仙客栈实景体验区，玩家可以到红仙客栈和相思树下旅游、告白、感受情诗水灯。

2019年教师节，名为“我们的西南联大”的主题游学线路也在昆明发布。它围绕剧集《我们的西南联大》，将旅游线路的研发与电视剧的拍摄同步、紧密联动。一方面，从电视剧剧本的构思、取景地设置直到宣发资源的规划，都前置预留了旅游开发的空间。另一方面，在确保核心价值观一致的前提下，开发剧本阶段就启动了线路的研发，并通过游学主题的强化以及与云南省有关部门和单位合作，力图准确地传递西南联大精神。

在文旅融合背景下，国家通过政策支持、投资倾向，大力鼓励开发11种旅游新业态，包括文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游、城市购物游、工业遗产游、研学知识游、红色教育游、康养体育游、邮轮游艇游、自驾车房车游。

这些旅游新业态在2019年都获得了长足发展。旅游不再是游山玩水，无论是为一个游戏形象、还是为了一本漫画、或者为了一部热播剧而奔赴远方，都可见文化对旅游新业态发展的助力作用。

专家强调，文旅融合的基础是理念融合。从当下各地涌现的优秀案例来看，它既不是单纯地在旅游产业发展中融入文化元素，也不只是将文化资源进行旅游化开发，而是一种方法，一种思维，必须实现从理念和内涵上深度融合发展。