文旅融合的南海模式

佛山市南海区，地处富饶的珠江三角洲腹地，秦时设南海郡，经济繁荣也带来农耕文明、商业文明的崛起，使得南海成为了珠江流域的文明灯塔、中国南方文明的发源地，更是海上丝绸之路的重要节点。南海作为岭南文化重地，具备浓厚的历史积淀，拥有丰富的文化旅游资源，康有为、黄飞鸿、叶问等文化名人辈出，大仙诞、观音诞、官窑生菜会等民俗活动薪火相传，西樵山、梦里水乡等自然资源多样……

近年来，南海充分挖掘内涵丰富、层次多元的旅游资源，出台一系列文旅产业扶持政策，充分发挥群众的主观能动性，激发文化自觉自信，形成全民共建共享的氛围，文化和旅游两大产业逐渐形成相互促进、优势互补的发展态势，稳步迈向深度融合、高质量发展的新阶段，初步形成全域文旅融合的格局，探索出一套独具特色的“南海模式”。

2018年，南海采取构建全域旅游新格局、深化重点区域合作、创新南海旅游品牌和构建品质南海旅游四大举措，全面提升旅游产业。据统计，2018年，南海旅游总收入达148.01亿元，同比增长8.38%，接待游客1501.53万人次，同比增长6.63%。围绕“传承品质、成就品牌”工作主线，南海区加强在文旅节庆、文旅景点、文旅品牌等方面的建设，进一步增强政府在文旅发展中的引导作用。随着南海的旅游发展专项资金额度逐年上升，对于文化导赏员、博物馆建设、景区提升、民宿管理等方面的发展也给予了更强有力的扶持。

南海导赏员 文化自信的代言人

在南海，有这样一批人，他们行走于古村落的青石板小路，以脚丈量古村，“自己讲自己村子里的故事”，彰显着对南海的文化自信、自觉与自豪，他们就是有着“地胆”之称的文化导赏员。游客来到著名的武术之乡，文化名地南海区寻宗访古，除了专业导游之外，听上一段“地胆”之导赏员生动精彩的讲述，仿佛穿越回曾经的风云历史，意兴盎然。

早在2011年，南海便率先尝试引入导赏员机制，经过8年的发展，形成了一整套管理制度，建立了一支优秀的导赏员队伍。如今，在南海，导赏员就是文化推广的使者，在推进文化与旅游相融相生的进程中，他们扛起了文化自信与传承的旗帜，成为了南海旅游一道亮丽的风景线。

“导赏”在欧美和我国港台等地区已成为一门职业，引领了一股旅游的新风尚。随着导赏员机制的引入，佛山和南海也有越来越多拥有不同领域专业知识和本土化生活经验的导赏员呈现出文化自觉。据了解，南海区现有注册导赏员120名，他们当中既有退休的村干部，又有非工作日兼职的博物馆讲解员、导游员、大学生们，其中年龄最大的已是70多岁的古稀老人，年龄最小的是年仅8岁的小学生。他们每年开展导赏活动约1500次，服务对象近50000人。

据介绍，南海区导赏员属于政府购买服务的机制，政府每年会从旅游发展基金中拿出300多万元支持这项工作。与一般的受薪导游不同，导赏员每人每次最高可获得政府给与的200元补贴，每年累计不超过2万元，这一有偿奖励机制也规避了收小费、强制购物等不良现象的产生。

“博物馆之城”的探索建设

在文化与旅游深度融合的趋势下，主题多样、特色鲜明、寓教于乐的博物馆也成为新晋的文化旅游打卡点。而早在2012年，南海便已出台了相关政策，先行先试。其中，在2018年出台的《非国有博物馆发展扶持办法》中，对符合要求的非国有博物馆,至少可按每年500万元的标准享受补贴，若成功迈进国家等级博物馆梯队的，甚至可获得最高1500万的管理运营补贴。

政策红利激发民间热情，目前，南海已经初步形成了层次鲜明、特色彰显、内涵丰富的七大系列、三大集群的发展格局，其中，七大系列包含了历史综合系列、名人故居及革命文化系列、南海产业系列、社区生态系列、非遗民俗系列、特色收藏系列、岭南艺术系列;三大集群涵盖了千灯湖博物馆群、西樵山博物馆群、佛山高新区南海园博物馆群。

此外，南海区正在探索与国内知名设计集团公司洛可可合作，依托其超过4万人的设计智库平台，推动博物馆文创开发。据透露，此项工程将以南海博物馆作为孵化平台，通过这项工程搭建平台，探索博物馆的发展路径和解锁其自主造血的密码，让博物馆文化之光照进老百姓的生活中。

在南海文化广电旅游体育局局长梁惠颜看来，博物馆之城建设更关键的是，要锻造这个地方的人文精神，挖掘地方发展的内生动力，守护城市文化的DNA，这是根本性的问题。

龙狮南海 魅力无限

佛山功夫名扬天下，而南海是武术大师黄飞鸿与“一代宗师”叶问的故里，民间自古习武成风、武馆林立，具有深厚的武术文化积淀。南狮与武术又有着不解之缘，武术是狮舞的技能基础，狮舞是武术的艺术升华，两者交相辉映、相得益彰。据悉，中国狮舞分北派和南派，其中南狮具有与武术相结合的传统，在表演中彰显南派武术功架与因子，散发出独特的狮武一体、南狮蕴武的魅力。

在文旅融合的趋势下，武术和南狮也成为南海旅游的一张亮眼名片，其中“飞鸿故里，南拳祖地”西樵镇的发展尤为突出。据悉，传统武术文化在西樵有着深厚的群众基础，西樵镇基本村村都有武馆和狮队。近年来，西樵镇着力推动和传承武术文化，打造南海文体旅游的品牌。其中“黄飞鸿杯”狮王争霸赛更是成为狮艺界的顶尖赛事，被业界称为“永不落幕的狮艺盛宴”;黄飞鸿狮艺武术馆举办的狮艺武术夏令营至今已培养了数千名龙狮武术爱好者。

在南海，南狮与龙舟文化常被统称为“龙狮”，龙舟也是民俗节庆中的瑰宝，其中，九江的扒龙舟文化尤为突出，九江镇建成了中国龙舟示范基地，成立男女子两支专业龙舟队，每年多次参加国内国际大型龙舟赛事。

值得一提的是，在叠滘村，据当地村民介绍，“本地人不是以有一辆豪车为荣，而是以拥有一艘龙舟而自豪。”浓郁的龙舟文化氛围，加上 “一鼓三转弯”的惊险“龙舟飘移”，也吸引了众多游客前往观看。

老工艺迸发新活力

走进九江双蒸博物馆，扑鼻而来的是浓浓的米酒香，酒铺、米坊、酒坊等展陈呈现了九江双蒸技艺酿酒的过程。据悉，九江双蒸博物馆于2009年开放，是由广东省九江酒厂有限公司主持建设的企业文化博物馆，位于素有南国酒镇美称的南海九江镇，每年平均接待游客量约15万人次。

作为广东省级非物质文化遗产的项目，九江双蒸在与旅游产业相结合后，迸发出新的活力。事实上，在南海，不少老工艺也在逐渐摸索与旅游相融合的路径，以此在传承的基础上延续其生命力，如香云纱。佛山市非物质文化遗产——香云纱(坯纱)织造技艺区级传承人张绍景在织造厂内建起了“西樵香云纱丝绸博物馆”和“西樵香云纱传承基地”，向更多的游客再现香云纱的魅力，体验亲手织造香云纱的别样滋味。

据介绍，传统工艺原本都是基于生活的平民化产品，发展到现阶段，慢慢走艺术化和精品化路线。目前来看，南海老工艺发展有两个趋势。一是继续作为比较常用的物件，比如藤编，以家具和摆设为主。另外，像扎狮头、大头佛这类传统手工艺是为舞狮这种民俗节庆服务的。

未来，南海还将在西樵听音湖旁的观心小镇内建设广东传统文化活态展示观馆，活态展示包括传统产品的陈列展示、现场技艺的展示、游客可以参与的互动环节、创新产品的销售，盘活南海的传统手工艺资源。

共建共享 群众参与

南海在探索文旅融合的过程中，群众自觉参与的积极性也是一大亮点，而这恰好契合全域旅游中“共建共享”的理念。在这一点上体现尤为突出的是对古村落保护。2011年，南海启动古村旅游保护与开以“政府主导、市场需求、村民推动”模式已先后投入数千万元用于古村保育。而高度的本土文化自觉，政府与村民的良性互动，是南海“活化”古村的重要原则。

以松塘村为例，松塘村的保育开发得到了村民的广泛参与和积极配合。2010年起，村民自发募资250多万元，成立“松塘翰林文化基金”，用于松塘村环境的升级与活化。2011年4月，村民集体制订了《松塘历史文化保护的村规民约》，从保护松塘历史文化遗产、改建民房、古村管理等各个方面进行规范。2013年，松塘村成立了松塘旅游文化发展有限公司，1200个股份都由村民持有，不少导赏员也身体力行地参与到古村落的保护中。

在公共基础设施的建设上，南海提升区、镇、村三级的文旅设施，区级推进南海文化中心、南海高新区文化中心、樵山文化中心等场馆的建设;同时，区、镇、村三级群众文体活动经常化、体系化。区继续打造南海艺术节、社区文化节及“品质南海 文化周末”等品牌活动，镇街不断活化桂城休闲时尚节、里水梦里水乡文化节、“伯奇文化 创新大沥”、狮山孝德文化节、西樵樵山文化节和丹灶康有为文化节、九江渔耕粤韵文化节等“一镇一品”活动品牌。村居打造“一村一特色”特色品牌活动，支持群众自办文化。

（供图/南海区文化广电旅游体育局、西樵山风景名胜区管理委员会）